Как изменится реклама запреты на навязывание платных услуг и новые штрафы

Рынок рекламы в России претерпевает серьёзные перемены. Законодательство ужесточает правила, особенно в интернете и соцсетях, вводит новые требования к маркировке рекламы, расширяет ответственность и усиливает контроль. Эти нововведения затрагивают не только крупные бренды, но и блогеров, предпринимателей, а порой — и обычных пользователей.

Ниже — ключевые изменения, основные риски и рекомендации.

Основные изменения в рекламном законодательстве

1. Запрет рекламы на запрещённых и заблокированных площадках
    С 1 сентября 2025 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе». Теперь запрещено размещать рекламу на информационных ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими, а также на заблокированных площадках. Под запрет попадает даже «завуалированная» реклама в виде советов или рекомендаций.
   
    Особое внимание уделяется социальным сетям, официально признанным экстремистскими организациями на территории России. Даже уже размещённые материалы, если они остались доступными после вступления закона в силу, могут быть признаны нарушением.
    
2. Ужесточение ответственности за нарушения
    Серьёзно выросли штрафы за нарушения законодательства о рекламе.
    
   • Для физических лиц (включая самозанятых) — от 2 000 до 2 500 рублей.
      
   • Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 рублей.
      
   • Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
      
3. Причём ответственность несут не только рекламодатели, но и распространители рекламы, исполнители, а также операторы рекламных систем. Нарушение по каждому отдельному материалу может караться отдельно, поэтому штрафы способны суммироваться.
    
4. Новые требования к маркировке и отчётности рекламы
    Каждая публикация теперь должна иметь идентификатор (ERID) и быть зарегистрирована через операторов рекламных данных. Рекламодатели обязаны предоставлять данные о рекламной кампании — кто заказчик, кто агент, где размещается реклама, каков бюджет — и после завершения кампании отчитываться об охвате и расходах.
   
    Кроме того, вводится новый рекламный сбор в размере 3 % от дохода от распространения интернет-рекламы. Его должны уплачивать распространители, агентства и посредники.
    
5. Запрет на навязывание платных услуг через рекламу
    Закон усиливает требования к добросовестности. Теперь реклама, которая прямо или косвенно вынуждает пользователя оплачивать услуги, считается незаконной. Это касается ситуаций, когда плата «встроена» скрытым образом, либо когда реклама не раскрывает все условия сделки.
   
    Особенно жёсткие требования касаются финансовой сферы. Реклама кредитов и займов обязана содержать дисклеймеры и полную информацию о стоимости кредита, включая все комиссии и проценты.
    

Почему это важно для обычных людей

• Даже блогер или самозанятый, размещающий рекламу у себя в соцсетях, может попасть под штраф.
   
• Старые рекламные посты, которые нарушают новые нормы, также считаются незаконными, если они до сих пор доступны.
   
• Упоминание товара, ссылки и даже «дружеские советы» могут трактоваться как реклама, если за ними стоит продвижение.
   
• При работе с агентствами и подрядчиками нужно следить, кто отвечает за маркировку, удаление запрещённых материалов и отчётность.
   

Как обезопасить себя: советы юриста

1. Проверяйте площадки перед размещением
    Убедитесь, что сайт или соцсеть не входят в список запрещённых и нежелательных.
    
2. Маркируйте рекламу и используйте операторов рекламных данных
    Все рекламные публикации должны иметь идентификатор.
    
3. Удаляйте устаревшие рекламные материалы
    Если публикации теперь запрещены — лучше их убрать.
    
4. Формулируйте сообщения осторожно
    Избегайте скрытых призывов и условий, которые можно трактовать как навязывание платных услуг.
    
5. Фиксируйте ответственность в договорах
    Если работаете через агентства или подрядчиков — пропишите в договоре, кто несёт ответственность за соответствие рекламы закону.
    
6. Соблюдайте отчётность
    Не пропускайте отчёты и платежи по рекламному сбору, иначе возможны штрафы даже без нарушения содержания рекламы.
    

Новые правила в сфере рекламы — это шаг к большей прозрачности и защите пользователей от недобросовестных методов. Для рекламодателей и блогеров они означают больше обязанностей, но и больше предсказуемости: теперь ясно, где и как можно размещать рекламу, чтобы не рисковать.

Главное — вовремя адаптироваться: проверять площадки, маркировать публикации, следить за формулировками и документами. Это позволит избежать штрафов и работать легально даже в условиях ужесточённого регулирования.

Если у вас возникли вопросы или вы столкнулись с проблемами данной темы — звоните для бесплатной консультации: +7 (931) 215-13-00

Офисы:

Санкт-Петербург, ул. Гагаринская, 6-а, 3-й этаж;

Гатчина, ул. Урицкого, 9А

Telegram: https://t.me/Jurist47G